Så hittar vi till webbplatser

Sökmotorer är fortfarande det absolut vanligaste sättet att hitta till webbplatser. Hela 71 procent av användarna går via just en sökmotor för att hitta det de söker.Resultatet kommer från det amerikanska företaget Forrester Group som 2006 kartlade surfvanorna hos europeiska Internetanvändare.

Sökmotorernas ledningsposition är helt ohotad även om undersökningen också visar att olika generationer använder olika vägar för att söka på nätet. Bloggar och banners är vanligare för yngre åldersgrupper, medan sökmotorer och ”mun-till-mun-marknadsföring” (word of mouth) fungerar bättre bland 60-talister.

För personer i medelåldern är trycksaker och produktinformation på exempelvis förpackningar en viktig kanal, medan seniorer förlitar sig på nyhetsartiklar. Detta är självklart viktig information för internetmarknadsföraren. Samtidigt är den tydligaste tendensen i Telias trendspaning 2007, att äldre på ett allt påtagligare sätt tar efter de ungas användarbeteenden.

– Vi är själva lite förvånade över hur snabbt seniorerna börjar utveckla ett beteende som liknar det som tonåringarna hade för några år sedan, säger Erik Hallberg, chef för Bredbandstjänster Sverige, TeliaSonera.

Hela listan

I USA-företaget Forrester Groups undersökning ställdes frågan: Vilket var det vanligaste sättet att hitta de webbplatser som du har besökt den senaste månaden?

Som framgår av siffrorna kunde personerna som ingick i undersökningen ange flera alternativ, men sökmotorer har en ohotad topplats. De generella och industrispecifika sökmotorerna tillsammans med sponsrade länkar nyttjas sammanlagt av 93 procent av användarna.

Bloggens betydelse

Med anledning av bloggvärldens snabba expansion kan siffran för bloggar tyckas låg, endast 5 procent. Enligt Telias trendundersökning läser var fjärde svensk bloggar regelbundet, och skillnaden mellan yngre och äldre personer är förvånansvärt liten. Om detta så småningom kommer att avspeglas i sökbeteendet återstår att se.