Hjälp sökmotorn att hitta din webbplats

För att webbplatser ska rankas högt av en sökmotor krävs ett målinriktat och smart positioneringsarbete. Ständigt uppdaterat innehåll, genomtänkta nyckelord, klokt val av publiceringsverktyg och en medveten länkstrategi är viktiga framgångsfaktorer.

För att nå hög rankning krävs till att börja med att webbplatsen är tekniskt korrekt byggd. Det är klokt att hålla sig till de standarder som finns, exempelvis de som World Wide Webb Consiortium, W3C, erbjuder. Xhtml Strict 1.0 är ett bra val av flera anledningar. Förutom att den är sökmotorvänlig så skiljer den mellan innehållshantering och designarbete. Det innebär att det i efterhand är lättare att förändra form och utseende om det behövs. Bra valideringsfunktioner och testmöjligheter är viktiga funktioner som också erbjuds.

Sökmotorvänligt publiceringsverktyg

Ett bra publiceringsverktyg ger webbredaktören bra stöd i arbetet med att utforma de webbplatsparametrar som krävs för att rankas högt av exempelvis Google. Sidtitel, beskrivning, nyckelord och filnamn är de viktigaste funktionerna som självklart ska vara tillgängliga för webbredaktören. En katalogstruktur som ger en tydlig bild av webbplatsens innehåll är ett krav. Det underlättar den sidanalys som sökmotorerna, via olika statistikverktyg, gör för att förstå sammanhang och relevans.

Genomtänkt copyarbete

En nyckelordsanalys är en given start på en långsiktig webbutveckling. Det handlar om att identifiera de viktigaste sökorden som förknippas med organisationens verksamhet – och som ska leda personer till just en specifik webbplats. En utgångspunkt i arbetet är att identifiera kundernas behov och motiv för att söka kontakt via nätet.

Nyckelordsanalysen sker i flera steg där det gäller att både identifiera de enskilda orden, och att bilda grupper i en katalogstruktur där ord som hör samman sparas tillsammans. Man brukar säga att webbsidorna ska ha en korrekt keyword prominence och keyword density, det vill säga att nyckelorden både ska finnas tidigt i texten och som en lagom stor procentandel av den totala textmängden.

Uppdatera mera

Google och andra sökmotorer gillar aktuellt innehåll. En webbplats som löpande uppdateras med nytt material får därför ett bra rankningsresultat. En webbplats kan inte jämföras med en tryckt broschyr, utan ska ständigt förnyas för att vara levande och möta marknadens krav och behov. Det här innebär att särskild personal bör avsättas för att arbeta med uppdateringar. Det är lika viktigt att ta bort gammalt innehåll som att skriva om inaktuellt material och lägga ut helt nya sidor.

Strategiska länkar

Länkar är viktiga för att en webbplats ska vara attraktiv för sökmotorer. Det finns tre typer av länkar:

• Inlänkar – till den egna webbplatsen från andra webbplatser
• Utlänkar – från den egna webbplatsen till andra webbplatser
• Internlänkar – mellan de olika sidorna inom en webbplats.

En smart länkstrategi är att arbeta med samtliga tre. Inlänkar är viktiga för att de vittnar om att din webbplats är betrodd av andra. Utlänkar knyter ihop dina sidor med andra inom ett ämnesområde och internlänkar visar att du tror på ditt eget innehåll. Förutom att sökmotorer uppskattar länkar, så ska en bra länkstrategi naturligtvis ses som en användbar hjälp att hitta relevant innehåll för webbplatsens besökare.