Hitta nycklarna till din webbplats

Som ägare till en skönhetssalong vill du självklart att varje internetsurfare som söker en skön ansiktsbehandling, ska landa på din webbplats. För ett träffsäkert sökmotorarbete krävs en klok nyckelordsanalys – och det handlar om att lära sig tänka som målgruppen.

En nyckelordsanalys går ut på att hitta relevanta sökord som förknippas med en verksamhet, och som via olika sökmotorer på internet ska leda personer till en specifik webbplats. Att hitta just dessa ord eller begrepp kan vara knepigt, men ett grundläggande råd är att identifiera kundernas behov och deras motiv att söka kontakt via nätet.

Nyckelord är makt

En första analys bör handla om målgruppens ordval. Vilka sökord använder en person som vill byta elbolag, ha hjälp att måla om huset eller komma i kontakt med ett företag som utvecklar webbplatser? Oftast fungerar inte ditt företags egen terminologi. Den som behöver en rotfyllning söker troligen inte på endodontisk behandling även om det är det korrekta begreppet för alla inom tandvården. Behåll det interna fikonspråket inom organisationen! Undvik också förkortningar, om de inte är unika och väl vedertagna.

Avstå från ord som kan betyda flera saker, så kallade generiska ord. Du kan bränna en cd, bränna dig på ett ljus eller bränna en avgörande straff i fotboll. Den skillnaden i betydelse klarar inte en sökmotor av att identifiera, så se till att kombinera ett generiskt ord med något annat, om du måste använda det.

Försök också hitta synonymer. Även om det för dig är självklart att säga pc, kanske någon annan söker på persondator eller bara dator.
Söker din målgrupp på företagets processer eller på resultatet av ert arbete? Är det produkten eller ditt företags verksamhet som är intressant? Ett företag som levererar grävmaskinstjänster bör komma ihåg att kundens mål är att få ett hål grävt i marken.

Träffa rätt med fler ord

Allt fler sökningar på internet sker med två eller fler ord – inte bara ”bil” utan ”begagnad  bil”. En undersökning i USA visar att endast 22 procent av alla sökningar sker med ett ord, och samma trend är tydlig i Sverige. En lärdom av det är att träffsäkerheten blir större om man i nyckelordsanalysen försöker hitta dessa ordkombinationer, inte bara de enstaka orden.

Processen för en nyckelordsanalys är systematisk och sker i flera steg. Först tar företaget själv fram en lista med ord och begrepp som kan kopplas till verksamheten. Därefter granskar och förfinas listan med hjälp av erfarenhet och diverse internetverktyg. Efter en sista genomgång av listan och en temagruppering där ord som hör i hop placeras tillsammans börjar nästa fas i arbetet. Nyckelordsanalysen ligger till grund för att skapa sidor och struktur för hela webbplatsen.